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ホームページ最適化

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ホームページからの集客を考える上で
まずは自社のホームページの現状を知ることが必要です。

ホームページ制作会社にホームページを作ってもらった場合には、
アクセス状況を把握するためにアクセス解析ツールを埋め込んでいることが一般的です。

たまに勘違いしている人がいますがここで言うアクセス解析とは
ホームページへのアクセス数を表示する機能だけのアクセスカウンターではありません。

もし現在のホームページにアクセス解析ツールが埋め込まれていなければ
ホームページの作成依頼をしたホームページ作成会社にアクセス解析ツールの埋め込みを依頼しましょう。

また自分でホームページの裏側であるhtmlを変更することができるのであれば
無料で提供されているアクセス解析ツールがあります。
(例えばGoogleが提供しているGoogle AnalyticsやFerretアクセス解析など。)

ホームページからの集客や問い合わせ、資料請求を考える上で
アクセス解析でホームページへのアクセス状況を知ることは必須事項です。

アクセス解析の機能として以下のことが把握できるのが一般的です。
・『毎日(毎月)のアクセス数の増減』
・『閲覧者が使用しているOSやブラウザの種類』
・『使用されている検索エンジンの種類と入力されたキーワード』
・『閲覧者の居住地域』
・『ホームページ内の見られたページ』
・『閲覧者のホームページ滞在時間』

アクセス解析を見る上で確実に把握しておかなければいけないのは

・『毎日(毎月)のアクセス数の増減』
・『使用されている検索エンジンの種類と入力されたキーワード』
・『ホームページ内の見られたページ』

上記の3項目です。

・『毎日(毎月)のアクセス数の増減』について
ホームページを作れば集客ができると思い込んでいる方が多いようですが
本当にホームページが見られているのか、
また何人ぐらいの方が見ているのかという事を把握しましょう。

またこれからSEOを施すならば
SEO施策前と施策後でどのようにアクセス数が変化したのか、
SEOの効果を図るためにもアクセス数の推移を把握し続けましょう。

・『使用されている検索エンジンの種類と入力されたキーワード』について
使用されている検索エンジンの種類については大抵の場合、
Yahooが使われていることが多いと思います。

使用されている検索エンジンの種類よりも
『入力された(検索された)キーワード』の把握の方が重要です。
キーワードについては改めてお伝えするとして、
もし仮に一番多い検索されたキーワードが自社名ならば
「ホームページからの集客」としては問題があります。

「ホームページからの集客」の意義とは
「まだ家づくりを依頼する工務店や住宅会社を決めてない方」や
「家づくりを考えて情報収集を始めた方」を
新規のお客様としてイベントや見学会に呼び込むことや
問い合わせや資料請求をしてもらいメールアドレスや連絡先を獲得することです。

自社名で検索してホームページを見ているということは
既に自社に興味を持っていると考えることができる方なので
「ホームページからの集客」としてはターゲットとして外れています。

しかし自社名検索のお客様に関しては取りこぼしがないように
ホームページの内容を充実しておかなければいけないと言うことも頭に入れておきましょう。

・『ホームページ内の見られたページ』について
SEOをホームページのトップページに施していれば
検索結果で上位表示されるのはトップページです。

特別な施策を施さない限り、
ホームページにアクセスしてくるお客様は
トップページからのアクセスをしてきます。

検索結果で上位表示できれば
トップページはアクセスされる可能性が高くなります。

トップページにアクセスした後にその他のページは見られているか、
どのページがよく見られているかを把握していなければいけません。

トップページ以外のページがほとんど見られていない状況ならば、
まず改善すべきはトップページの内容です。

ホームページの印象は5~10秒以内で決まると言われています。

トップページに魅力を感じなければ
すぐにそのホームページから離脱してしまうのは当然です。

またFlashや容量が大きくてトップページが開くまでに時間がかかる場合も
閲覧をあきらめてしまう原因にもなります。

自分が何かを検索して調べる側になればその感覚は理解できると思います。

トップページ以外にも見られている回数が多いページは
当然、お客様が興味を持っているページだということです。

そのページの内容がどのような事について書いているのか、
どうしてこのページが見られているのか、
集客や問い合わせ、資料請求にどうつながるのかを考察しましょう。

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